七年来最惨淡暑期档收官，到底谁该背锅？

9月1日，暑期档结束后的第一天，易烊千玺吴京主演的战争大片《长津湖》又一次宣布定档。9月30日上映的它将正式加入国庆档的群雄混战。

而《长津湖》战略性进军，又战略性撤退的暑期档，在一片黯淡中收场。

据猫眼专业版数据，截至8月31日24点，2021年暑期档（6月1日-8月31日）总票房达73.80亿，总人次2.03亿，总场次3118.66万场。

今年的暑期档票房同比2019年的177.78亿元，下降了58.5%，是2013年以来（2020疫情除外）成绩最差的暑期档。

其中，《中国医生》（13.22亿）、《怒火·重案》（10.82亿）《白蛇2：青蛇劫起》（5.62亿）名列票房前三。

整个暑期档内无一天单日票房破2亿，单日最高为8.14七夕当天的1.98亿。单片破10亿影片2部，破5亿影片4部，破2亿影片7部。

暑期档，这个一年之中，时间最长、容量最大的热门档期，在今年上演了一出“小片覆没、中片苦撑、大片逃跑”的悲情戏，惨淡情状可谓前所未有。

01

疫情之下，毫无亮点的暑期档

无爆款也无黑马

回看17-19年的暑期档，分别有《战狼2》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》这样30亿+、50亿+的爆款带活市场。

疫情影响之下，去年复工开张的影院也能诞生30亿+的《八佰》。

但在今年，身为暑期档票房冠军，被寄予厚望的《中国医生》，只有13亿票房，只能勉强达到片方的最低预期，“冠军”二字配上这成绩，反而透出整个档期的落寞。

撑住八月影市的《怒火·重案》，到现在也只拿下十亿，跟2019年暑期档同水准同类型的《扫毒2》相比，挣钱之路可谓艰辛。

《怒火·重案》剧照

而在各自类型领域品质过关，并怀有破圈野心，试图以黑马之姿收割票房的动画片《白蛇2：青蛇劫起》和青春片《盛夏未来》，则各有各的尴尬。

前者试图借着女性主义的东风，复制《哪吒之魔童降世》的全民热讨“逆天改命”的草根神话，但最后也只能战胜“从前的自己”，以五亿+的成绩小小超越前作《白蛇：缘起》的票房纪录，但口碑却不如前作。

《白蛇2：青蛇劫起》剧照

而找来张子枫吴磊这对“国民妹妹+阳光弟弟”组cp的《盛夏未来》，用清新脱俗的气质拿捏了夏日萌动的荷尔蒙。在质量不错、演员讨喜、气质清新脱等优点的加持下，小爆一下“破五望十”也并非不可能。

可惜的是，片方鸡贼世故的“诈骗营销”，让电影在开局就流失了大量路人好感，好口碑的发酵之路在起步之时就被中断。观众的消极反应，也打乱了宣传的阵脚，中后期话题度的乏力则让一出好戏陷入僵局，电影的最终成绩难破4亿。好好的一匹黑马，营销作妖，没能出头。

《盛夏未来》海报

大片和中片如此，营销成本有限、关注度不占优的小片更难有立锥之地。万茜李庚希主演的女性主义文艺片《兔子暴力》逆流提档，口碑不错但难以回天。同样遭遇的还有香港武行纪录片《龙虎武师》，豆瓣8.3分，史料和情怀塞得再满，也抵不过无人关注的冷场。

《兔子暴力》剧照

国片一鼻子灰，进口片也没有能挑大梁的。

自《长津湖》在八月宣布撤档后，进口片就背负起“救市”的期望。

能砍票房的超级英雄大片如《黑寡妇》因各种原因无缘同步北美进驻暑期档，而《X特遣队：全员集结》则因尺度问题引进无望。

《黑寡妇》剧照

能进大陆院线的皮克斯动画《夏日友晴天》则由于资源早已流出，与口碑平庸，直接炮灰。

“死侍”主演的娱乐大片《失控玩家》，虽说上映六天票房破两亿，但在大盘总体冷淡的情况下，这成绩也只能算矮子里面的将军，带热市场则无从谈起。

02

暑期档真的“凉”在疫情吗？

 无片可看才是真尴尬

那么，暑期档怎么就从热门档期变成了“丧气档”？

答案似乎有很多。

从外部客观原因来说，疫情无疑是最核心的。疫情在8月初从南京扩散开来，全国防疫形势吃紧，不少省市的影院因此关停，西安、南京、武汉等省会城市都未能幸免，二线城市中的重点票仓难免受到影响。

疫情下的八月，票房周周下跌，到了中旬，全国四分之一的影院都呈现关门状态，周票房也一度下跌到2.86亿（远低于往年同期），颓势直到《失控玩家》上映才有所缓解，但依然没高过《怒火·重案》带动下的头三周票房成绩。

疫情作为外部强力，不断侵袭着在下游“搞放映”的影院，消耗着观众的观影热情；在上游“搞生产”片方则在疫情、产业格局、社会风向等多重因素的影响下，面临着更加深层的行业问题。

最明显的就是国内外制片公司的供给都出现了问题，带来的直接结果就是“片荒”。

最好理解的就是疫情给整个产业带来的重挫。不提在疫情出现之前，就已在发酵的影视行业寒冬。疫情之后，最后一层“泡沫”也被扑平，大量影市公司的关门倒闭，人才和资金都在流失。现今大量冒出的剧本杀工作室，不少都由去年倒闭的影视公司而来。具体到工作生产，工作人员感染、跨国合作暂定、电影停拍……整个行业的生产也还没有恢复正常。

疫情的后发效应仍在延续

今年的上影节就把电影产业上下游的矛盾，与资金短缺的问题暴露得非常明显。无论是博纳影业的CEO于冬为了4块钱的服务费炮轰票务平台，还是光线老总王长田指出的行业“三角债”现象——

“院线欠发行公司钱，发行公司欠制作公司钱，制作公司相互欠钱，而且制作公司还欠主创人员的钱”，都印证了他的悲观判断，即“影视行业现在正处在资本和投资的低谷，什么时候能过去，我觉得还看不大清楚。”而这样唱衰的话，还是从上半年业绩最佳的影视公司老板嘴里说出来的。

行业惨淡，大佬们的面与心都不和

不光是没钱导致片荒，“心慌”也让片子荒。

最直观的就是一大堆嚷嚷着将于暑期上映，却又因各种原因神隐的电影。不提明明白白撤档的《长津湖》《五个扑水少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，陈思诚执导的《外太空莫扎特》、奇幻大片《封神》、黄渤周迅主演的犯罪片《涉过愤怒的海》这些有一定票房带动力的电影，也纷纷跳票。

截图来自网络

这个八月，以吴亦凡、张哲瀚、郑爽为代表的流量明星纷纷爆雷，引出对于娱乐行业的又一轮整顿。不少已成的大项目和大公司，因演员和税务问题而陷入僵局。例如，曾剑指暑期档的魔幻大片《封神》，就因出品方北京文化的财务问题，上映之日成谜。

而《黑寡妇》的无缘引进，以及部分网友在豆瓣上发起的针对部分日本电影的“一星运动”，则从另一方面显示了主导风向和波动的社会情绪。上升的项目风险与波动的社会舆论一起，都让投资和项目启动更为审慎。

电影《维和防暴队》与张哲瀚切割“求生”

除了审慎，心慌的另一大表现就是影片“扎堆”热门档期。

的确，一个靠谱的好档期，对影片票房的积极作用不亚于影片本身的质量。但近几年的热门档期如春节档，却并不一定能让每部片都雨露均沾，和和气气挣钱，而是又一轮残酷厮杀。

热门档期的票房往往表现向头部集中，两极分化的态势。这样一来，一些质量还算不错的电影，在热门片的压制下，就没有多少机会了。档期扎堆，反而降低了市场利用率。就像今年的春节档，除了《你好，李焕英》和《唐人街探案3》，再无大赢家。

《你好，李焕英》剧照

如果说这春节档和五一档因总体优秀的票房成绩遮盖了档期依赖背后的病症，那有16部新片上映，却落得惨淡收场的端午档，就很明确地说明了一个问题——档期固然有加持作用，但没有佳片，该扑街照样扑街，场子炒得再热闹，也吸引不了观众。

史上“最挤”端午档，仅收4.6亿票房

片子扎堆之外，还有“题材”的扎堆。

“主旋律电影”在近几年成为国产电影中颇具市场影响力的一个类型。它们与社会事件、节日贴合紧密，通过资金支持、名导明星组合、娱乐类型融入、档期整合营销诸多方面的联动操作，成为大陆影市上颇为强势的一支力量。

今年，张艺谋导演的主旋律谍战片《悬崖之上》就在五月获得口碑票房双丰收。七月上映的两部献礼片《1921》《革命者》，和抗疫题材电影《中国医生》也支撑住了七月的票房。

但这同样引发了问题。如果说五一档里，观众还能在《你的婚礼》《秘密访客》这样类型风格不尽相同的电影中挑选一番，到了七月，这个隐晦的国产片保护月，与无需多言的特殊节日结合在一起，就让同档期的非主旋律电影，自然形成了一种避讳。

走入影院，观众除了看它们，就没有别的选项。这样一来，“扎堆”反而带来了另一种“无片可看”的窘境。就单片而言，它们有口碑有票房，但总的来说，还是因题材问题，缺乏娱乐性，无法带动市场热度，档期的单调也降低了部分观众走进影院的兴趣。

剩下《燃野少年的天空》《二哥来了怎么办》这样低质量的青春片，观众更是没眼看。而《怒火·重案》《失控玩家》的票房成功，也从结果印证观赏性强的娱乐电影对于吸引观众买票的重要性。

《二哥来了怎么办》剧照

除了国片的减少，娱乐片不足，以及影片的同质化，进口片的供给也影响了暑期档的成绩。

受海外疫情影响，上半年的进口片数量较疫情前减少34部。广电总局的公告称，2021年1月至7月全国引进境外电影仅12部。引进片的缺席不光意味着观众“少了乐子”，对于院线来说，也意味着放映优势和带动作用的丧失。一部有IMAX放映格式的好莱坞大片具有强大的溢出效应，对于拥有IMAX厅的电影院至关重要，少了它们，也意味着影院失掉一大面招牌。

03

暑期档凉了说明

观众抛弃影院，也不爱看电影了？

每到这时候，就会出现看上去很有道理的归纳推理，比如剧本杀、短视频这些新型娱乐社交形式正在让新一代观众抛弃电影；或者流媒体的强势总有一天将要“杀死”电影院。

这时候就不禁想反问，春节档和五一档的火爆从何而来？《复仇者联盟4》凌晨场的一票难求又从何而来？

《复仇者联盟4》零点场电影票被热炒

是的，外部的娱乐形式正在走向多元化，电影的媒介形式也随着时代正在经历变化。但把“锅”甩到受众“移情别恋”，或电影自身演变机制头上，显然是荒谬的。

如果有一天，电影失去观众，那一定不分男女老少，无论国别地域；如果有一天，电影院走向死亡，那电影可能也不能被称为大众艺术了，而更像是放置博物馆里的展品。

换句话说，电影和电影院最大的敌人，不是疫情，不是短视频，而是烂片。只有好电影出现，才能吸引观众，只有源源不断的好电影出现，才能救电影。

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